Los datos son públicos desde la plataforma Meta, en donde están los nombres de los candidatos que más publicidad pagaron para publicitar sus campañas electorales de cara al balotaje. Los datos se recabaron en marco de los últimos 90 días y se puede ver quien gastó más y quien no tanto.
Política 08 de noviembre de 2023
Belén Urzagasti
La campaña electoral también se vive en las redes sociales. Más allá de los contenidos orgánicos que promovieron los candidatos y las agrupaciones políticas, es decir, aquellos que llegaron a las audiencias sin necesidad de utilizar métodos pagos para amplificar el alcance, la inversión total de la política en la empresa Meta (Facebook e Instagram) en los últimos 90 días superó los $ 2.981 millones.
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En el top 10 de las páginas que más gastaron aparecen principalmente sitios asociados a Unión por la Patria, alianza que lleva como candidato presidencial a Sergio Massa. Además, la coalición oficialista supera a la suma de los espacios políticos de los otros 4 candidatos presidenciales que compitieron en las elecciones del 22 de octubre.
La información surge de un análisis de Chequeado en base a los datos públicos que están disponibles en el Facebook Ads Library, la biblioteca de anuncios de la compañía que se estrenó en 2019 y que muestra quiénes realizaron pautas publicitarias en sus redes sociales. Son valores cuantitativos que no contemplan otros gastos que pueden haber realizado los candidatos, como los influencers, la contratación de equipos de comunicación o agencias que pueden lograr el mismo alcance (o más) aún sin pauta publicitaria, o el impacto de los medios de comunicación en la amplificación de los mensajes en el mundo digital.
El período analizado va del 26 de julio al 24 de octubre y analiza los 150 principales anunciantes. En el top 10 de las páginas de Instagram y Facebook que más gastaron aparecen principalmente sitios asociados a Unión por la Patria, que lleva como candidato presidencial a Sergio Massa.
La cuenta oficial de Unión por la Patria es la que más gastó en los últimos 90 días, con casi $ 102 millones. Le sigue “Derecho al Futuro” ($ 100 millones), también del mismo espacio político, aunque enfocada en la Provincia de Buenos Aires ya que es el eslogan del gobernador Axel Kicillof. El podio lo completa “Unión por las Redes” ($ 84 millones), un sitio que enfoca su campaña en el discurso negativo del candidato Javier Milei (La Libertad Avanza), pero también contiene anuncios que invitan a votar a Massa.
“Defendamos la Patria” ($ 77 millones), también de la coalición oficialista y dirigida a la Provincia de Buenos Aires, se encuentra en el cuarto lugar.
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